乔布斯和苹果公司的故事——苹果电脑Apple 2-1

前面我们已经聊过两期有关乔布斯和苹果公司的故事了，一期是介绍乔布斯的身世和他创办苹果公司的心路历程。

另一期介绍了iphone手机的诞生。

这一期我们接着聊乔布斯和苹果公司的故事，就是第二代苹果电脑～Apple2的诞生。

Apple2的研发过程，给苹果公司的企业文化和产品哲学注入了灵魂，也就是在这个时候奠定了苹果公司的文化基调。

下面我们就来看看苹果公司的企业文化和产品哲学是怎么形成的

接着上一期谈到第一代苹果电脑Apple 1的失败问题，从严格意义上来说，Apple1只能算一个半成品。

因为它没有电源、没有外壳、没有显示器、也没有健盘，只有一块主板。

后来因为要参加一个电脑节，才临时找了一个装雪茄的木箱子，把主板装进去。这就是Apple 1电脑的情况。

乔布斯和沃兹不甘心，于是决定升级改良Apple1，准备开发第二代苹果电脑，就是Apple 2。

乔布斯下定决心，要为下一代苹果电脑配置一个漂亮的机箱，而且要把键盘内置在机箱里。

从电源、键盘、主机、显示器、软件全部集中在一起。他要设计一台把所有零部件整合在一起的一体机。

这就是现在的iMac一体机最早的雏形。

经过一段时间的折腾，第二代电脑内部的各种设计已经完成。此时乔布斯正在思考用一个什么样的外壳来装。

他先是找人做了一个有机玻璃的壳，但乔布斯并不喜欢。他想要的是既简单、又精致的设计。后来他花了1500美元请人设计了一个塑料外壳。

接下来就是电源了，设计电源的时候，沃兹尼亚克就比较随意，他没有把电源放在很重要的位置上，就随便在市场上找了一个电源。

但乔布斯认为这是一个关键配件，他很重视这个电源的设计。

因为乔布斯以前学过佛教禅宗，他觉得计算机内部的风扇不符合禅意，它的噪声会让人无法集中精神。

电源是会发热的，发热就必须得有个风扇来为其散热。

但是他又觉得风扇会带来噪音，这种完美主义的个性逼着他去重新设计电源，设计一个不需要风扇的电源。

乔布斯的父亲曾经教导过他：即便是别人看不到的地方，对其工艺、材料也必须要做到最好。

乔布斯将这一理念应用到了Apple 2的内部电路板布局上。直到现在，苹果公司所有电子产品，都需要专业的工具才能拆开。

因为乔布斯不想让消费者私自拆开他的产品，以勉破坏他产品内部那些完美的电路板的布局和设计。

这就是乔布斯的产品设计理念。对于绝大多数的企业家来说，是很难达到这种境界的。

因为产品内部的东西，消费者根本就看不到，为什么还要要求这么高，还要做的这么好。

乔布斯的父亲曾经要做一个衣柜，朋友问他说：“衣柜里面的背板，别人都看不到，为什么还要用那么好的材质？”

他父亲回答说：“别人看不到，但是我看的到。”乔布斯做产品的时候，也受到他父亲影响。

1976年的一个周末，沃兹尼亚克已经做出一台Apple2的样机了。但是要量产Apple 2需要投入20万美金，他们两个根本就拿不出这么多钱。

于是两人考虑出售公司股权来获得生产所需的资金。乔布斯先去找他以前的老东家，就是第一份工作的公司老板，

但人家嫌乔布斯个人卫生不好而拒绝投资，因为乔布斯他从来不洗澡，一身的酸臭味。

后来又找了康懋达电脑公司，结果人家没兴趣。已经连续碰两次壁了，这让乔布斯焦头烂额，没办法，那还得继续寻找资金啊。

他找到一个老朋友，问他能不能投5万美金，愿意给他三分之一的苹果公司股权，但还是被拒绝了。

被拒绝三次之后，事情有了转机。真是功夫不负有心人。

他这个朋友拒绝了乔布斯要的5万美元的投资，但是他这位朋友给他介绍了一个改变苹果公司命运的一个人。

这个人叫唐-瓦伦丁，这个人可以说是乔布斯生命中的贵人。瓦伦丁曾在国家半导体公司任营销经理，后来创办了风险投资界的先驱企业---就是顶顶大名的红杉资本。

瓦伦丁开着奔驰车去到乔布斯的车库里找他时，乔布斯身上那种不洗澡的酸臭味让他感到恶心。

因为乔布斯从来不洗澡，这个人一身的坏毛病，但丝毫不影响他对追求极致产品的执着和热爱。

当然，一个活跃在硅谷的顶尖投资者，是不可能以貌取人的。他发现了乔布斯身上那股追求极致产品的执着和热爱。

但是让瓦伦丁烦恼的是，乔布斯对市场营销一窍不通。只懂得陌生拜访、沿街叫卖这种销售方式。

瓦伦丁跟乔布斯说：“想要我给你投资，没问题。但是，你必须要找一个合作伙伴，这个人必须要了解销售，还要能写商业计划书。”

一向傲慢的乔布斯，此时也低下了骄傲的头说：“那你给我推荐几个人选吧！”

瓦伦丁给他推荐了三个人，这三个人乔布斯都见过，后来只跟其中的一个比较投缘。

这个人就是马库拉，马库拉在苹果公司未来20年的发展中，扮演了关键的角色。

因为他精通定价策略、销售网络、市场营销以及财务。

马库拉当时才33岁，非常年轻，但已经处于退休状态。因为之前他先后任职于仙童公司和英特尔公司。

我们都知道英特尔的几位创始人都是从老东家仙童公司出来的。

英特尔上市之后，马库拉凭着股票期权就赚了几百万美金。

实现财务自由之后，就开始享受生活了。如果说瓦伦丁是乔布斯生命中的贵人，那么马库拉就是乔布斯的恩师。

很多时候，一个人的成功，离不开贵人的相助。有瓦伦丁和马库拉的相助，给新起之秀的苹果公司的发展注入了新的血液。

当时乔布斯才22岁，可以这样说，苹果公司今天的企业文化，都是马库拉注入的。马库拉教会了乔布斯很多东西。

教他怎么写商业计划书、怎样设计产品、怎样做宣传、做营销、如何设计包装等等一系列的经验。

比如，他对乔布斯说：“你永远不要怀着赚钱的目的去创办一家公司，你的目标应该是做出能感动你自己的产品。”

未完！待续