1981年8月，IBM发布了世界上第一台个人电脑（PC），互联网的大门正式向个人敞开。这个时期产生了很多著名的PC品牌：IBM、苹果、戴尔、联想、惠普、华硕等。

在PC行业存在着一个与众不同的品牌，它第一次将电脑的商业用途与家庭娱乐结合起来；它将信息和影音技术合二为一；它的工业设计和使用体验一直是业界效仿的典范；它是PC行业科技与时尚的引领者，索尼VAIO！

索尼需要PC

20世纪末正是个人电脑和互联网发展的黄金时期，每个科技公司都不想错过这个盛宴。索尼凭借着特丽珑、Walkman、PlayStation等明星产品成为享誉全球的电子业巨头，在PC和互联网行业索尼却鲜有建树。

索尼总裁出井伸之意识到了这个问题，索尼需要PC。为达到差异化竞争，索尼将家庭娱乐融入到PC中，家庭娱乐可是索尼的“看家本领”，旗下的影视、音乐、游戏等业务在全球享有举足轻重的地位。

出井伸之

索尼VAIO

1997年，索尼发布第一款笔记本产品PCG-705，这款笔记本并没有使用统一的SONY商标，而是启动了新的品牌VAIO。VAIO是Video Audio Integrated Operation的简称，意思是影音互动。VAIO的LOGO标识中，前两个字母“VA”为弦线轨迹，代表模拟信号时代；后两个字母“IO”可理解为二进制数字1和0，代表数字信号时代。

科技与时尚的引领者

VAIO继承了索尼一流的工业设计和过硬的产品质量，在外观、细节、功能、品质、内容应用等方面，VAIO都是PC行业的引领者。特别是在设计方面，索尼一直被乔布斯当做“老师”，苹果的很多设计都曾借鉴索尼。

21世纪初，VAIO进入鼎盛时期，成了PC行业高端时尚的代名词，是最高工业设计水准的代表。VAIO进入全球近70个国家和地区市场，每年销售近千万台。

PC普及

在十多年前，笔记本电脑还属于“奢侈品”，拥有一台笔记本是很多人的梦想，拥有者会给屏幕和键盘都附上膜，将其小心呵护起来。VAIO的精品路线正好符合这个时期人们的心理，人们不惜付出上万元也要求其“完美”。

渐渐地，PC开始变得普及，成为日常用品，不再被人们关注。这时人们对电脑的要求就是使用，对精湛的做工、优美的设计都视而不见。VAIO的最大的优点变得无关紧要，没人愿意为这些东西多付出成本。

中低端价格冲击

随着技术的不断进步，PC性能越来越强，价格越来越低，中低端品牌逐渐发展起来。VAIO的高价位带来的就是低性价比，在大众品牌面前VAIO的竞争力明显不足，销量逐年下滑。

Wintel联盟

一台电脑两个最重要的部分就是操作系统和处理器芯片。20世纪80年代开始，微软和英特尔就组成了Wintel联盟，共同主导了PC市场。Wintel联盟带来的另外一个结果就是所有PC厂家沦落为“OEM”，微软和英特尔利用核心技术获取了这个行业大部分利润，而OEM厂商的利润率通常在5%以下，都是在为Wintel“打工”，而VAIO也是众多“打工仔”中的一员。

最强竞争者出现

2008年，索尼当年的“粉丝”苹果发布了MacBook Air，主打轻薄和设计，与VAIO的定位非常相近。在MacBook Air面前，VAIO黯然失色，况且苹果还拥有任何PC厂商都没有的优势：macOS（操作系统）。凭借着iPhone带来的超高人气，苹果全面碾压VAIO。

移动互联网时代

2007年，苹果公司发布了iPhone，移动互联网时代来临。在移动互联网时代，智能手机和平板电脑取代了传统PC的绝大多数作用，PC行业开始走下坡路。就连最强组合Wintel也纷纷开始将重心转向移动领域，VAIO前途不再明朗。

索尼影响力下降

索尼一向以创新著称，它曾创造出像特丽珑、Walkman、PlayStation等风靡全球的产品。但进入21世纪开始，索尼再无这种级别的产品出现，创新的脚步放慢了。失去创新的索尼，品牌影响力大不如从前，苹果自不必说，当年的“小弟”三星都将索尼抛在身后。单靠设计和体验，VAIO在市场上已经很难立足。

VAIO不再索尼

随着VAIO业务陷入困境和整个PC行业的下滑，VAIO对于索尼的重要性越来越低。2014年，索尼宣布剥离VAIO业务，将VAIO业务股份的95%出售给JIP（日本产业投资基金）。从此索尼正式退出PC行业，VAIO开始独立运营PC业务，不同的是VAIO不再索尼。

VAIO出身于名门，它曾经是科技与时尚的引领者，诞生以来给人们带来了无数经典的设计和产品。如今VAIO依然还活跃在PC舞台，只是它不再拥有索尼的基因。