小米笔记本为什么卖得不好?

博主:投稿投稿 2023-11-23 09:48:01 155 0条评论
摘要: 昨天小米重新启很久的Air系列产品线,但似乎已无小米笔记本Air刚发布时候的热度,这是为什么呢?是什么导致小米笔记本从一开始的备受追捧到现在的默默无闻?我们先来回顾一下小米笔记本的...

昨天小米重新启很久的Air系列产品线,但似乎已无小米笔记本Air刚发布时候的热度,这是为什么呢?是什么导致小米笔记本从一开始的备受追捧到现在的默默无闻?我们先来回顾一下小米笔记本的历史。

2016年之前的笔记本市场是什么样的?贼厚的模具、塑料机身、720P分辨率的TN屏幕、大边框、非全贴合的屏幕?PC行业如同一潭死水,急需一条鲶鱼来把它搅浑。而那时的小米可以说进入一个行业就改变一个行业,例如充电宝、手环、电视,所以在那时,很多消费者希望小米可以进入PC领域来改变这个不思进取的行业。而小米也不负众望,与2016年7月发布了小米笔记本Air 12.5/13.3 :

小米笔记本为什么卖得不好?

首代小米笔记本Air13.3采用了全金属机身,窄边框,屏占比达到了80.1%,放眩光全贴合的镜面屏。搭载Intel第六代酷睿i5处理器,预装Windows 10系统。标配了8GB DDR4内存,256G的PCI-E接口的SSD的固态硬盘。用户还可以使用小米手环2来解锁小米笔记本Air,在当时这...极为先进。价格却仅为¥4999,这无疑对当时的笔记本行业产生了不小的冲击,也就是在那一年开始,笔记本行业开始活了起来。

当然这里不得不提一下雷总每次发布会都要用的手段:对比

这次雷总选择的对象是MacBook Air 13.3,小米笔记本Air比MacBook Air屏占比更高、重量更轻、厚度更薄。

小米笔记本为什么卖得不好?

小米笔记本为什么卖得不好?

小米笔记本为什么卖得不好?

本来到这里就结束了,但雷总却拿出了下面这张对比图:比一分钱硬币还要薄。这个梗一直被用到了现在,雷总现在想起来可能会后悔吧。[笑哭]

小米笔记本为什么卖得不好?

经典

这潭浑水活了之后,各个厂商也开始活动了起来,联想也推出了小新系列。如今,联想小新可以说是最畅销的轻薄本之一,而小米这个搅局者,却卖得越来越差了。

或许是因为刚开始做笔记本的缘故,小米对供应链的把控并不好,拿不到最新的产品。在2016年7月小米笔记本Air发布后不久,英特尔就发布了酷睿第七代处理器。后面小米游戏本的情况也相同,小米游戏本搭载酷睿第七代处理器,但在发布后不久Intel就发布了第八代处理器,再加上小米游戏本风扇声音过大且尖锐,导致卖的并不好。而Air/Pro系列明明是轻薄本却总宣传性能,导致消费者以为性能很高可买到手却发现并不是这么一回事儿,导致用户评价越来越差,逐渐摆烂。

这就引向了小米的另一个问题,如果一个产品卖得好,就继续做。但如果卖得不好,那就开始摆烂,越做越差,越差越没人买,进入恶性循环。在这一点上真应该学学友商华为,华为的平板和笔记本系列做的一直一般,卖的也不好,但是这么多年一直没停过,一直有投入。后来怎么样?Matepad已经遥遥领先,MateBook随然现在也一般但上半年荣耀出了个OS Turbo。

小米笔记本为什么卖得不好?

大家都知道12代酷睿性能大幅提高,但同时功耗也提高了不少,这就导致了搭载12代酷睿的笔记本在续航方面远不如11代。荣耀宣称OS Turbo可以降低功耗、提升续航。本来以为这就是胡扯,但没想到MagicBook 14真的提升了续航。笔吧评测室对MagicBook 14的续航是这样评价的:“续航方面,它的PCmark10续航测试成绩为13小时13分钟,暂时是我们目前测试过12代处理器中的最好成绩”。结果确实令人惊讶。荣耀介绍OS Turbo可以对用户场景进行智能识别,智能调整程序优先集。可以参展Windows11中的效率模式(但Windows中的效率模式需要用户手动开启关闭,并不是很友好):

小米笔记本为什么卖得不好?

华为做笔记本的时候没人关注,卖得也不好。小米出笔记本的时候销量不知道比华为高多少,但这么多年过去了,人家搞出来了这个,小米又搞出了什么呢?

再有一方面就是“性价比”这个词对小米的束缚,“性价比”本身意思为性能与价格的比值,即相同性能价格更便宜,相同价格性能更高。但如今市场对“性价比”的印象是便宜,而小米又以“性价比”自称。当出了一款产品,如果没有比别的厂商便宜很多,用户就认为你没有性价比,小米变了,不厚道了,忘记了初心。小米为了降低价格只能降低成本,然后导致产品力下降,影响口碑。

2021年3月30日,小米发布了小米笔记本Pro 14,宣布正式冲击高端笔记本市场,但真的能如愿吗?

小米笔记本为什么卖得不好?

为了高端,小米用上了3.5K的OLED屏。提高色准、提高亮度,采用DC调光。

小米笔记本为什么卖得不好?

为了高端,小米用上了CNC一体精雕工艺。

小米笔记本为什么卖得不好?

但这些,真的能让小米笔记本走向高端吗?从销量来看,并没有。

小米笔记本这些年一直在走弯路,甚至有点一根筋。他看别人买的好的产品屏幕分辨率高,就以为用户喜欢高分屏,把屏幕一度做到3.2K甚至3.5K。你们认为我不高端?MacBook高端吧,Mac用CNC一体机身,那我也用。结果现在屏幕比别人好,做工比别人精致,可是卖得还是不好,为什么?

为什么联想的小新、yoga、ThinBook系列都卖的不错,为什么小米不行?

其实还是有进步的,下面这张图是不是看着还不错,有那味儿了,但有几个很严重的问题。

小米笔记本为什么卖得不好?

2.8K 14"OLED屏(支持多点触控)、16:10比例、600nit亮度;

小米笔记本为什么卖得不好?

Intel i5-1240P/i7-1260P ;

Xe核显/MX550(2GB)/RTX2050(4GB);

16GB LPDDR5 5200MHz + 512GB PCIe 4.0;

CNC一体精雕工艺,厚约14.9mm、重约1.5kg;

整体看着还可以,但为什么卖得不好?不可否认,这次处理器不错、屏幕很好、机身很精致。但消费者在筛选电脑时会怎么判断?

什么,OLED屏?不买,我可不想烧屏留个永久任务栏。(走了一批消费者)

什么!全C口?这怎么用啊,我U盘、鼠标插哪?还得买转接器,又得花钱。(又走了一批消费者)

小米笔记本为什么卖得不好?

CNC工艺!不错,这个挺精致的,放在备选。选来选去有一款跟这个其他地方差不多,虽然没这个精致但比这个便宜,最近手头比较紧,这个又不像CPU那种很重要的需求还更重,还是买便宜的吧。(又走了一批人)

CNC固然很好,但是小米笔记本用,Redmi Book也用就不理解了,买红米的用户追求相同的性能更便宜,他们不太在意颜值,或者说对颜值做工的优先集没那么高。Redmi Book Pro接口给的也不多:

小米笔记本为什么卖得不好?

看看TinkBook14+这接口给的(还贴心的给无线鼠标的接收器留了一个隐藏式的USB2.0接口):

小米笔记本为什么卖得不好?

游戏本方面,Redmi G不管是因为产品经理方面还是供应链话语权方面,使用12450H和12650H都是极为不合格的表现。

小米笔记本为什么卖得不好?

12450H/12650H与12500H/12700H看似像差不大,但实际上差距很大。不但都少了4个小核,12450H的三级缓存还比12500H少了6MB。且核显性能12450H为96EU、12650H为64EU、12500H为80EU、12700H为48EU。

小米笔记本为什么卖得不好?

如果说游戏本有独显,核显不重要,那么轻薄本Redmi Book Pro最走量的核显版就说不过去了吧?

小米笔记本为什么卖得不好?

举个例子,你和你的朋友同时买笔记本,均是12代酷睿标压处理器核显版,他买的联想你买的红米。如果同样是i5,那么你的CPU比他少了4个小核,三缓少了6MB,核显性能只有他的60%;如果同样是i7,那么你的CPU比他少了4个小核,核显性能只有他的66%。买的时候以为都一样,结果用的时候发现不对劲,找人一问,原来我俩这i5/i7差这么多!这时候你会抱怨自己不懂产品,自己没看仔细吗?不会。这时候再有人劝你:没事儿,虽然你性能不如他但是你的做工好啊。此时,你只想打人。

请问,下次你还会买小米的产品吗?